Pyrogène Chocolat Menier

Werbe-Streichholzschachtel Chocolat Menier (Streichholzbehälter / Zündholzschachtel / Vesta-Etui), Ende des 19. – Anfang des 20. Jahrhunderts.

Es handelt sich um ein kleines Taschenetui aus Metall zur Aufbewahrung von Streichhölzern, das als Werbegeschenk von der berühmten französischen Schokoladenmanufaktur Menier ausgegeben wurde. Es besitzt einen Klappdeckel und eine Reibefläche am Boden zum Anzünden der Streichhölzer. Die Fassung besteht aus vernickeltem oder versilbertem Metall; die dekorativen Seitenflächen bestehen aus bedrucktem Zelluloid (oder einem ähnlichen Material wie Glassoid), das in das Metall eingelassen ist.

Vorderseite

Die ikonische Illustration von Firmin Bouisset zeigt ein kleines Mädchen (oft „Yvonne“ oder „la petite fille Menier“ genannt) von hinten. Sie trägt ein braunes Mieder über einer weißen Bluse, einen blauen Rock mit Punkten und dunkle Stiefelchen. Mit erhobenen Armen schreibt sie „CHOCOLAT MENIER“ an eine Mauer. Links von ihr stehen auf dem Boden: ein roter Regenschirm und ein Korb mit blau verpackten Schokoladentafeln. Ein dunkelblaues Banner oben zeigt die Aufschrift „CHOCOLAT-MENIER“, wobei der Markenname auf dem Schild wiederholt wird.

Rückseite

Dunkelblauer Hintergrund mit „CHOCOLAT“ oben und „MENIER“ unten. In der Mitte befindet sich eine weiße Kartusche mit dem Text in Handschrift: „Avec les Compliments de Messieurs Menier / 56, Rue de Châteaudun, Paris“. Dies war die Pariser Geschäftsadresse des Hauses Menier.

Das 1816 gegründete Haus Menier war einer der größten französischen Schokoladenproduzenten und ein Pionier der modernen Werbung. Das Plakat von Firmin Bouisset (1892-1893), das das kleine Mädchen zeigt, wie sie den Markennamen an die Wand schreibt, wurde zu einem der berühmtesten Werbemotive Frankreichs. Es wurde vielfach auf Verpackungen, Emaille-Schildern, Dosen und Werbeartikeln wie diesem Streichholzetui verwendet. Diese Stücke wurden hauptsächlich zwischen den 1890er und 1910er Jahren als Geschenke an Kunden und Partner verteilt.