Pirogene Cioccolato Menier

Portafiammiferi pubblicitario Chocolat Menier (custodia per fiammiferi / scatola pirogena / vesta case), fine XIX – inizio XX secolo.

Si tratta di un piccolo astuccio da tasca in metallo destinato a contenere fiammiferi, offerto come omaggio pubblicitario dalla celebre fabbrica di cioccolato francese Menier. Possiede un coperchio incernierato e una superficie abrasiva alla base per accendere i fiammiferi. La montatura è in metallo nichelato o argentato; le facce decorative sono in celluloide stampata (o materiale simile di tipo glassoide) incastonate nel metallo.

Lato anteriore

L'iconica illustrazione di Firmin Bouisset che raffigura una bambina (spesso chiamata "Yvonne" o "la bambina Menier") vista di spalle. Indossa un corpetto marrone sopra una camicetta bianca, una gonna blu a pois e stivaletti scuri. Con le braccia alzate, scrive "CHOCOLAT MENIER" su un muro. Alla sua sinistra, poggiati a terra: un ombrello rosso e un cestino contenente tavolette di cioccolato incartate in blu. Un cartiglio blu scuro in alto indica "CHOCOLAT-MENIER", con il nome del marchio ripetuto sul pannello.

Lato posteriore

Sfondo blu scuro con "CHOCOLAT" in alto e "MENIER" in basso. Al centro, un cartiglio bianco che riporta il testo in scrittura manoscritta: "Avec les Compliments de Messieurs Menier / 56, Rue de Châteaudun, Paris". Si trattava dell'indirizzo commerciale parigino della maison Menier.

Fondata nel 1816, la maison Menier fu uno dei più grandi produttori di cioccolato francesi e pioniera della pubblicità moderna. Il manifesto di Firmin Bouisset (1892-1893) che mostra la bambina che scrive il nome del marchio sul muro è diventato una delle immagini pubblicitarie più celebri di Francia. È stato ampiamente declinato su imballaggi, targhe smaltate, scatole e oggetti promozionali come questo portafiammiferi. Questi pezzi venivano distribuiti in omaggio ai clienti e ai partner, principalmente tra gli anni 1890 e 1910.