Pyrogène Chocolat Menier

Étui à allumettes publicitaire Chocolat Menier (porte-allumettes / boîte pyrogène / vesta case), fin du XIXe – début du XXe siècle.

Il s’agit d’un petit étui de poche en métal destiné à contenir des allumettes, offert en cadeau publicitaire par la célèbre chocolaterie française Menier. Il possède un couvercle articulé et un frottoir à la base pour allumer les allumettes. La monture est en métal nickelé ou argenté ; les faces décoratives sont en celluloïd imprimé (ou matière similaire de type glassoïd) encastrées dans le métal.

Face avant

L’illustration emblématique de Firmin Bouisset représentant une petite fille (souvent appelée « Yvonne » ou « la petite fille Menier ») vue de dos. Elle porte un corsage marron sur une blouse blanche, une jupe bleue à pois et des bottines sombres. Les bras levés, elle écrit « CHOCOLAT MENIER » sur un mur. À sa gauche posés au sol : un parapluie rouge et un panier contenant des tablettes de chocolat emballées en bleu. Une banderole bleu foncé en haut indique « CHOCOLAT-MENIER », le nom de la marque étant répété sur le panneau.

Face arrière

Fond bleu foncé avec « CHOCOLAT » en haut et « MENIER » en bas. Au centre, un cartouche blanc portant le texte en écriture manuscrite : « Avec les Compliments de Messieurs Menier / 56, Rue de Châteaudun, Paris ». Il s’agissait de l’adresse commerciale parisienne de la maison Menier.

Fondée en 1816, la maison Menier fut l’un des plus grands producteurs de chocolat français et un pionnier de la publicité moderne. L’affiche de Firmin Bouisset (1892-1893) montrant la fillette écrivant le nom de la marque au mur est devenue l’une des images publicitaires les plus célèbres de France. Elle a été largement déclinée sur emballages, plaques émaillées, boîtes et objets promotionnels comme cet étui à allumettes. Ces pièces étaient distribuées en cadeau aux clients et partenaires, principalement entre les années 1890 et 1910.